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2017智慧场景·Beacon峰会成功举办,引领2017物联网·智慧场景与新营销变革  

2017-01-03 15:43:19|  分类: iBeacon案例 |  标签: |举报 |字号 订阅

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超级干货,大开脑洞,推荐仔细长时间阅读

峰会指导单位:硬科技创新联盟;

峰会协办单位:蓝牙技术联盟、嘉创工场、亚洲户外、中科创星、北京物联网智能技术应用协会、中关村物联网产业联盟、山东物联网协会、中国通讯工业协会物联网应用分会、红餐网、易孵、物联网智库等。

峰会联合冠名:深圳创新微、江苏云摇客

峰会企业赞助:微网通联、云加科技、爱咔咔、诺亚网络、巨微科技、寻息科技、台湾染敏光电、广州一唯、北京乐享

峰会工作人员:思远、振国、王杰、景春、胡涛、刘洋、根磊、丽华、汉印、何姐、振宇、锐宁、胡小球等总计23人

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2016年12月27日(蓝天),北京国家会议中心召开了中国首届以智慧场景·Beacon为主题的科技峰会,同时也是iBeacon领域内的第二届大会;当今社会随着物联网的多年发展,智慧城市概念被提出多年,他们处在科技发展的最前沿,本该深刻改变我们的日常生活和商业生活,但至今还是具有很大差距,而大会主办方BeaconWorld在iBeacon领域内与行业企业共同探讨,并发起创立了“智慧场景·Beacon+”的概念,现场还联合近百家企业联合成立了国内首个“智慧场景·Beacon联盟”,希望使用iBeacon技术成为一种加速物联网落地、加速智慧城市落地,加速各场景升级并使其智慧化的基本必备标准。

iBeacon所独有的优势就是部署安装极其简单,只需要一个纽扣大小的设备,即可马上让某一个物体或某一个空间联网;我们所处的任意空间,包括家庭、办公室、大楼(楼道/电梯)、出租车、公交车地铁内、甚至到围绕着一个电线杆,一个共享单车的周边空间环境,只要有用户存在并可以体验享受服务的空间,我们都可以称之为场景,使用iBeacon让这个空间或其内在的物体联网,再加之程序计算与学习或者其他传感技术,反导向给空间的用户进行最好的基于空间位置的服务,我们就称之为智慧场景;

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此次智慧场景·Beacon峰会吸引了来自资本投资领域、户外广告传媒行业、o2o领域、网络营销领域、智能硬件、APP开发软件等各行业的公司数百家,会中分享、探讨、学习、展示了智慧场景领域的经典案例与未来方向,大家进一步坚定了对智慧场景和iBeacon的发展趋势,我们认为2017年将会成为智慧场景的发展元年。

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会中由BeaconWorld CEO 柴思远、比特资本创始人张瑶、亚洲户外董事长黄淘、中关村物联网产业联盟副秘书长王正伟、分别对大会致辞并给智慧场景/iBeacon的发展给出了明确的未来发展方向和趋势引导;智慧场景发源于物联网,在智慧场景·Beacon峰会的现场,由中关村物联网产业联盟副秘书长-王正伟演讲的《2017年物联网智慧场景趋势与爆发点》,让大家了解到了物联网——智慧场景——iBeacon之间直到产业链、产业升级、市场空间的深刻与内在关系,对打通智慧场景与市场的结合点竖立了导航灯。

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亚洲户外董事长黄淘发表了《物联网场景与传播新智慧》,分析了目前的户外和平面传播广告的问题所在,当今的广告用户根本不会看,90%的广告费都打了水漂,因为没有基本的数据验证和数据效果转化,根源所在是单向传播被抛弃,而向营销主导权转移;户外传播广告发展多年,效果倒逼的传播不断升级,从 1.0   广而告之    注重覆盖率 、 2.0   精准广告    注重到达率、 3.0   原生内容    注重传播率  进化到了 4.0   场景营销    注重转化率;

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新的场景营销的发展正是基于了物联网,才再一次焕发了传媒的生机与活力,户外媒体营造真实场景,促进品牌落地和实时销售,才是可验证的渠道价值。场景营销让广告效果有迹可循,在途经点  等候点  聚会点  售卖点的四大场景上打通了人与场所的内容勾连与即时消费,达到了:“一条主线  天然植入--情景互动--精确触达”。亚洲户外发布的广评网和蜘蛛侠两大产品就实现了基于物联网的引流、曝光、追踪、互动、转化、用户画像、广告数据等一系列的智慧场景的广告营销综合体系。

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峰会联合冠名商:创新微科技CMO龙招喜通过《iBeacon硬件的发展趋势》让在场的人们了解到了iBeacon硬件的芯片、电池、和整合了各种加速度定位、光感、温度湿度等传感功能的多款硬件和包含蓝牙防丢系列、资产管理系列各种基于iBeacon技术的产品,并喊出了:“每一个Beacon,都将成为IOT(物联网)的基本入口和接口!”,创新微科技通过与全球最大的芯片设计商ARM签约,通过向行业以及国内外不断提供的优质iBeacon硬件也是为进一步打造更多基于物联网的智慧场景不断迈出坚实的步伐。

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中国领先的移动营销平台服务商,福布斯评选的中国非上市100强企业,国内刚刚挂牌上市的-微网通联总裁王毓女士在《如何走出资源局限,让智慧场景营销(Beacon+)更灵动》的演讲环节,通过分析27个主流场景中各类型用户的足迹、身份、所处时间与喜好,再整合成全场景连接生态,才可以发挥出最大价值,目前微网通联具有35万个资源点位,同时也欢迎各类资源合作伙伴加入,一起完善用户画像、串联起用户生活的每一个重要场景,让基于商圈、指定位置点的精准营销成为可能,在任何时间、任何地点,不管是旅途,等待,坐车,行走的时候,都让品牌一路相伴,用互动服务生活,让智慧场景营销更灵动。欢迎联系微网通联或智慧场景·Beacon联盟加入资源合作计划。

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峰会联合冠名商:云摇客由陈骥发表了《“摇果”智慧场景4.0 - 助力中国“新零售”》的主题演讲,云摇客认为:“线上、线下、物流、数据、技术的完美结合,会诞生一种新的零售形态”这就是——新零售。而基于社区化、内容化和本地生活化,未来线下近距离场景精准营销肉搏战正式悄然开打,一场即将爆发的“新零售”大战即将爆发,而这场战役的决战中心,就将是由物联网引发的智慧场景。只有利用物联网、云计算、大数据、智能终端结合部署的集线上、线下场景于一体的融合场景才称为智慧场景。通过分析中国营销的多年发展历程,从营销1.0看广告,到营销2.0主动线上搜索,至营销3.0的社交化,这些红利都将慢慢消失,如果说互联网时代抢占的是线上,那么物联网时代就是抢占的线下场景,让场景智慧化是最新营销的核心手段,一个叫做“万物互联”的现象将会唤醒一切你能想象的东西。3年以前,移动互联网突然爆发,还没有感受到互联网化的农村全盘来到了移动互联网世界,很多还没有对互联网研究和使用的公司被迫在移动互联网世界学习追赶甚至落后,而物联网也会马上降临,这开启的是场景营销4.0时代,未来移动营销将全部变成场景营销!了解场景,就站在了风口上!谁能占据场景,就能赢得未来!云摇客以严谨的商业逻辑+成熟的开发技术,打造了中国最具价值的智慧场景营销服务平台,并且让商企轻松打造属于自己的营销流量平台,只需要使用,摇果三宝”:就可以成为每个人身边的智慧场景营销专家。云摇客表示,“中国线下实体商企的春天即将到来!”  让天下没有难做的生意!无场景 不营销!欢迎联系云摇客或智慧场景·Beacon联盟加入场景营销体系,共拓新零售营销变革新时代。

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伴随着智慧场景中,最核心的力量肯定是每个人手机上的APP,如果没有APP来帮助监测和发现用户特征,打造智慧场景无从谈起,包括从最顶级的超级APP微信也都在使用iBeacon来打造智慧场景,那么如何让一个普通的APP也具备成为智慧APP,在基于物联网的智慧场景时代拥有革命性变化呢,我们从峰会现场,上海云加科技CEO 余焰军演讲的《App场景感知时代已来》就有了一个全面了解,App通过智能感知周围环境,为用户提供个性化服务,就称之为场景感知,这个步骤分为:感知 - 记录 - 触发,三个流程。现场云加科技正式发布了:场景感知平台MagicSDK,旨在为各行业的APP提供感知力量, 提供智慧场景的核心武器。目前场景感知平台MagicSDK面向智慧场景·Beacon联盟内企业免费开放,功能核心主要有:

  • App保活技术
  • 基于POI的感知唤醒
  • 用户线下行为脱敏数据和标签
  • 广告分成(可选)
  • 用户线下行为数据和标签
  • 消费者来源、热门区域等分析报告
  • 投放精准广告(可选)

欢迎联系云加科技,或智慧场景·Beacon联盟,获取智慧场景APP的核心改造技术。

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福建众聚互联CEO雷君,在《从室内导航说起ibeacon引发的场景革命》环节中,介绍了中国的主流室内地图服务公司,分别有蜂鸟、智慧图、图聚、点道、触创、引道、四维图新、微肯、智石等公司所拥有的地图数据和数量特点特色分析。并总结归纳了地图导航五部曲:

1、室内地图绘制

2、室内地图引擎SDK

3、室内定位设备(wifi、ibeacon、光通信灯泡、UWB超宽带)

4、室内定位引擎SDK(RSSI匹配算法、三角定位算法、惯性导航算法)

5、应用开发(APP、微信摇周边)

雷君表示,室内地图导航主要应用在交通枢纽(机场、动车站等)、大型商场、室内景区(博物馆、大型娱乐设施)、会展中心、医院等陌生人群出没地,通过室内地图配套的各种管理软件,可以实现企业内部组织和运营体系的有效管理与绩效提升,比如办公人员位置、物业管理、消防和安全管理、巡更管理、人流分布、环境监测;而对于外部的访客用户或消费者还可以提升他们的访问场景的用户体验,如智慧场景导航、公共设施说明、停车寻车、店铺营销等。

目前室内导航有没有成为刚需最重要的条件就是因为价格,其次是企业主的宣传力度,再就是无其他场景带动能力或者不足,这些都制约了室内导航还没有成为刚需的条件,希望广大行业可以在以上三点上做足功夫,才可以做出更好的改变。

iBeacon是万物互联网的入口,是线下流量的中心,聚享摇的应用STORE市场拥有丰富的场景内应用功能,功能完善的用户活动中心。将用户连接到线上,通过数据获取、数据分析、数据运用,继而实现用户的大数据识别、营销场景的识别,并建立广告主的营销创意库,最终可以实现城市化多场景新矩阵。

对于iBeacon+智慧场景的广告营销,通过对摇钱妹等流行的iBeacon智慧场景营销模式的分析,总结发现,线下用户的引导、让客户用于持续性习惯、场景的具体应用设计,多场景的异业联合营销都是需要注重的环节。iBeacon的未来发展将是具体场景下的整体线下智能感知全流程的一个基本设施,商业级的应用将主要集中在智慧商圈、智慧门店,此外iBeacon还具备物联网技术在各行业中的关键基础辅助作用。

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在智慧场景·Beacon峰会的下午场中,爱咔咔创始人 邬国锐 以《物联网时代的场景营销》进行了主题发言,在互联网人口红利即将消失、线上获取用户成本极为高昂的情况下,商业变现成为当务之急。正是物联网的出现,正是iBeacon的出现,我们通过场景融合快速的创造了一个新物种,场景+的商业形态,成为的一种新兴的流量入口。

利用智能硬件,结合情景感知,帮助用户快速获得其所需要的服务,实现人与商品、人与服务的高效连接。就是爱咔咔对移动场景的定义,也可以称呼为智慧场景之移动场景。爱咔咔场景营销的特点是:回归用户需求,解决用户问题与痛点,围绕用户产生营销内容,挖掘更多线下触点与消费者连接提高转化购买率,再对用户行为完整记录洞察用户需求,最终实现营销效果的可量化和数据化。

爱咔咔的场景营销统一服务平台,通过人与位置——人与事件——服务融合的三个环节实现了用户的登记、轨迹、事件消息推送、服务监控、效果监控等功能;同时基于消费行为实现了爱咔咔的基于关注-兴趣-保存-购买-认知-奖励的场景营销模型。爱咔咔的智慧场景营销平台的价值通过不断丰富的品牌大数据,从场景到用户,助力营销实现千人千面,提高营销精准度,实现精确触达、便捷执行、创新互动、深度洞察的特点特色。创新,成就美好生活——爱咔咔!

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鲜老虎+微肯的 COO 杨成伟,从餐饮行业谈起了场景革命,并认为基于场景的消费必将成为主流消费,由物联网促进和加速了线上线下加速融合的过程,产生的线下流量将是一个新的蓝海市场,而此番基于智慧场景的消费升级将是一轮经济的新增长风口。如果说微信生态是连接了用户,那么留给所有其他第三方的就是提供更好的内容+服务才可以借用微信的用户力量得到增长。

所有的生意都是流量的生意,包括商圈人流量,淘宝天猫京东的线上用户量,一个普通企业网站的访问量,都是线上流量其本质是垄断和分发;而现在是鲜老虎+微肯所提倡的线下流量2.0时代,其本质应当是信息的重新分配,场景驱动是线下消费的核心。线下不同产品匹配不同的流量。线下流量的入口是场景,是基于人、产品、店面、活动等的切换。线下流量是基于场景的信息的重新分配。从一个Point到另一个point,时间、空间的状态变幻。场景重构了商业、生活和消费连接,让场景充满智慧,增加内容、互动和体验,是获取下一代流量的基本核心问题。

不论是国际上火爆的精灵游戏Pokemon Go,还是最近支付宝推出的AR红包游戏,还是人民日报Young版,都是在积极走向智慧场景的路上,所以下一代的线下内容是智慧场景+参与+体验,每一次代际更迭,都是一次重新洗牌的机会!

在伴随着每个人出行的还有一个场景空间,就是公交, 北京乐享互动传媒有限公司 CEO 林孝俊,分享了最新公共交通领域流量中有效用户的获取方式 ,打造了“每天摇一摇·免费坐公交”的新模式,传统的车内看板、站台广告缺失的是互动环节,而全国日公交车客流人数在2.2亿次以上,这种模式将用户在公交这一封闭场景内有相对无聊的时间充分利用了起来,一路狂摇是乐享互动成立的一个由微信“摇一摇”+iBeacon技术结合而成的基于出行渠道LBS的专业移动互联网020互动营销平台,目前已经覆盖全国50多个城市,共15万辆公交车以及地铁、飞机场等众多精准人群聚集地,是目前全国iBeacon点位最多,覆盖人群最多的互动营销平台。平台应用包含优惠券、红包、彩票、实物礼品、话费、流量,再以持续的话题炒作,流行及流量! 通过独特的内容标签,有效地持续社交话题。维护了营销的线上热度,做到了基于时间及人群特征自定义精准营销信息推送,为商户匹配最精准的客户,实现了公交车的智慧场景应用。

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在案例分享环节,来自微网通联、江苏云摇客等公司上台分享了经典的智慧场景营销案例。

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由BeaconWorld发起,各资源与产业内外公司联合成立的智慧场景·Beacon联盟也于当日下午正式组建,联盟内涵盖iBeacon/Beacon领域内外的硬件、基站、线下流量、软件开发、室内导航定位、互动营销、广告传媒、餐饮旅游等与iBeacon/Beacon相关的产业领域和细分专业领域,旨在推进BEACON/智慧场景在各行业中的应用发展和综合生态系统的建立。前期发展方向主要有:

1、能为广大市场带来线上和线下流量的基于LBS的BEACON精准信息传播的广告联盟,建立最大的基于BEACON的信息广告联盟;

2、BEACON专业类解决方案的实施与进行,建立解决方案库为各行业服务,如建筑与室内空间内的导航定位,反向寻车等;

3、让BEACON成为各种智慧事物与感知的标配,如智慧城市、智慧广告、智慧景区、智慧酒店\智慧零售\智慧会展\智慧行政\智慧博物馆\智慧银行\智慧社区、智慧工场等等行业。

4、全面向各行业推进融合,处处部署BEACON让万物实现最基础的互联。

智慧场景·BEACON联盟将依靠联合、合作,友好共同发展促进的原则,努力推进智慧场景和BEACON行业与产业的繁荣与发展,为智慧场景以及BEACON行业的落地应用与发展带来最强大的推动力。

智慧场景·Beacon联盟欢迎:

1、更多行业内企业加入,一起共同发展和开拓并分享大市场。

2、更多资源方加入联盟,共同发掘隐藏在资源里面与Beacon有关的财富,不管是广告资源、线下资源、线上资源,资本资源,技术资源,媒体宣传资源等各种关于用户和市场的资源。

3、更多创业者或公司加入,联盟带来的是各种利益的分享,我们让更多创业者与开发者借助联盟的整体资源力量在自己所属的领域也可以获得更大的市场机会。

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现场联盟向供应商单位、资源合作伙伴单位、成员单位总计101家企业颁发了联盟证书。联盟成立后还评选并颁发了了国内Beaocn行业十大奖项,分别是:

1、Beacon硬件销量冠军奖 深圳市创新微科技有限公司

2、智慧物联创新领导奖 北京升哲科技有限公司

3、Beacon最具行业影响力奖 北京微网通联股份有限公司

4、Beacon最佳智慧场景营销奖 江苏云摇客网络科技有限公司

5、Beacon行业最具营销价值奖 北京爱咔咔信息技术有限公司

6、Beacon行业最佳创新奖 平潭诺亚网络科技有限公司

7、Beacon行业最佳服务奖 平潭诺亚网络科技有限公司

8、蓝牙Beacon行业最佳芯片奖 上海巨微集成电路有限公司

9、Beacon智慧场景最佳APP开发包 上海云加信息科技有限公司

10、Beacon行业最佳商业模式奖 广州一唯信息技术有限公司

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在峰会开始前,智慧场景·Beacon联盟发起了国内优秀Beacon案例评选活动,经过层层选拔与投票,我们从70多个案例中优选了7个,最终获得了以下奖项,由亚洲户外董事长黄淘先生颁发。

Beacon应用案例·景区智能导览奖 江苏微动信息科技有限公司

Beacon应用案例·全民互动奖 北京乐享互动传媒有限公司

Beacon应用案例·场景式情感互动营销奖 巴士在线

Beacon应用案例·空间位置服务营销奖 江苏东大金智信息系统有限公司

Beacon应用案例·智慧出行互动奖 百德唯尔科技(大连)有限公司

Beacon应用案例·整合奖 深圳前海云东家科技有限公司

Beacon应用案例·红色旅游奖 北京易来博科技有限公司

Beacon应用案例·智慧大楼奖 苏州寻息电子科技有限公司

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峰会时间长达一天,在一天的日程中,很多来参加峰会的各地朋友,在仔细理解后,纷纷表示学习到了之前从未有过的知识和内容,完全是一场大开视野的峰会,在物联网即将爆发的前夜,在智慧场景悄然来到人们身边的前一刻,这场大会显然为广大物联网从业者、营销从业者带来了光明的新导航方向,就让智慧引领我们继续前行,开辟新领地!



本文来自:iBeaconWorld

原文地址:http://www.ibeaconworld.cn/19051.html

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